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“黑五”海淘,跨境电商重点拼速度

2016-11-22 15:18:14 来源:  作者:
摘要:  双11的热潮刚刚退去,本周五海外购物狂欢节“黑色星期五”又接踵而至。天猫、京东、洋码头等提前一周各放大招。  “黑五”能否再续双11狂潮  120

? 双11的热潮刚刚退去,本周五海外购物狂欢节“黑色星期五”又接踵而至。天猫、京东、洋码头等提前一周各放大招。

  “黑五”能否再续双11狂潮

  1207亿元!这是今年天猫双11的成绩,较去年增长32%。

  “买全球”是每年双11的亮点,今年各大平台也纷纷亮出“全球购”的成绩单:11日当天前10分钟,京东进口大米下单量同比增长100倍,双11全天京东全球购订单量同比增长170%;今年天猫双11有1.3万个国际品牌参加,天猫国际用九个半小时就超过去年全天的销售额……

  在双11重新定义国内购物行为后,这个源自美国的节日“黑色星期五”也迅速成为跨境电商的狂欢节。“黑色星期五”是美国一年中最疯狂的购物节。每年11月第四个星期五,抢打折货品的人摸着黑到商场排队。近年来这股旋风刮至欧洲、大洋洲和亚洲等的多国。

  亚马逊、洋码头等跨境电商都在17日启动了“黑五”促销,向消费者推荐成千上万爆款,亚马逊中国推出的国际大牌价格低至4.8折。18日起,京东全球购也可以提前抢购,享受专享低价、专属神券、京豆翻倍返利等专属特权。

  值得注意的是,17日凌晨启动的洋码头“黑色星期五”全球狂欢瞬间席卷全国,10分钟交易额就突破6000万元,是去年同期的6倍。洋码头数据显示,“黑五”狂欢开启仅1小时,平均客单价已经高达700元,主打奢侈品的欧洲成交额远超“黑五”来源地美国。

  跨境电商比拼速度和服务

  11月15日,商务部新闻发言人表示,为稳妥推进跨境电商零售进口监管模式过渡,过渡期限将延长至2017年年底。在业界看来,此次新政调整恰巧在“黑五”购物狂欢之前,这对于跨境进口电商来说无疑是好消息。

  中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为,网购消费者多元化的需求是在消费升级的背景下,消费者呈现出的一个显着特征,他们需要“有质有值”的个性商品和更贴心的服务。

  在长沙电商协会秘书长王英平看来,跨境电商平台要想在激烈的竞争中胜出,需要的制胜点至少有三点:一是要拼全球供应链,看谁能提供更丰富的全球商品;二是要拼品质,看你的商品是否能保证真货、保证品质;三是要拼服务,跨国的物流和国内的最后一公里物流都要出色才行。

  “前两年我可是吃过海淘等待时间长的苦。”海淘达人李小姐告诉记者,以前海淘她大多是从国外网站直接下单,再通过转运公司、第三方平台等渠道送到国内,时间大都需要两周至三周,有时甚至会达到一个多月。今年“黑色星期五”促销,跨境电商纷纷将配送速度作为重点提升的环节。

  洋码头为支撑起“黑五”庞大的物流需求,自营的贝海国际的15大国际物流中心已进入全面备战状态。

  在莫岱青看来,今年的“黑五”,物流服务专业水平有一定程度的上升,在物流方面,整个物流规模与设备都超过去年的水平,以最高效的物流服务,满足消费者的物流需求。对于跨境进口来说,物流效率是消费者关注的一大重点,跨境进口企业在“黑五”期间如何应对消费者碎片化、爆发性和集中化的跨境运输需求是关键。

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